День маркетинга. Мифы и реальность

Клиент формулирует цель и главный посыл мероприятия: отдел маркетинга — «мозг» компании. Дальше включается Изюм.

Концепция

Готовим и презентуем концепцию. Предлагаем формат проведения мероприятия и первые наброски афиш и приглашений.

Концепция

Клиент просит усилить акцент на мифах и реальности. Уходим думать.

Обсуждаем популярные в советское время календарики с переливными изображениями (lenticular printing). Сделать за неделю афишу с переливной картинкой — дорого и не успеть. Хочется проще с точки зрения производства, но также интересно в плане идеи.

А если использовать принцип анаглифа? Разложить картинку на два канала и смотреть на афишу через очки-фильтр: через один фильтр — видим мифы, другой — реальность. На экране работает хорошо:

Концепция

На экране одно и то же изображение через разные фильтры

Объясняем концепцию клиенту. Идея нравится. Делаем много цветопроб и тестируем разные фильтры:

Опыты

Выбираем наиболее удачный вариант и отправляем афиши в производство. На основе афиш готовим приглашение и роллап:

Приглашение и роллап

Приглашение и роллап

Брошюра

Тем временем принимаемся за вёрстку брошюры. Для этого едем к клиенту и фотографируем всех сотрудников отдела:

all-photos

Думаем над обложкой:

Концепции обложки

Первые подходы к обложке

Предложенная концепция с майндмэпом нравится, но исполнение «как будто схема лондонского метро». Давайте как будто мозг?

Мозг:

Мозг

Принято!

Получаем тексты, верстаем, отправляем на вычитку редактору, получаем комментарии:

Коментарии редактора

Вносим правки

В последний момент обнаруживаем, что остаётся свободный разворот. Советуемся с клиентом, решаем добавить внутренние телефоны сотрудников отдела и календарь на 2016 – 2017 гг.

Разворот брошюры

Утверждаем брошюру. Время поджимает, производство негодует. Успеваем. Офсетом.

Видео

На внутреннее мероприятие приглашено 300 человек. Для быстрого погружения в проблему готовим два видео-ролика: первый (мифы) озвучка известного сюжета, второй (реальность) — авторский сюжет.

Предлагаем в качестве «мифов» — известный мем. Готовим быструю концепцию, пишем субтитры про маркетологов, пол ночи смеёмся над тем, что получилось. Утром презентуем клиенту:

Над испанцем хихикают, но бракуют. Выбираем вторую концепцию — с озвучкой известного фильма.

В качестве второго видео утверждаем концепцию «День маркетолога от первого лица»

Обвешиваем нашего оператора камерами и на целый день засылаем в Такеду под видом сотрудника компании:

Дима в камерах

Дима имитирует маркетолога

Задача — показать, как много всего успевает маркетолог в течение рабочего дня.

Озвучиваем первое видео и отправляем в монтаж отснятый материал второго ролика. Несколько раз правим, финальный рендер получаем за 10 минут до начала мероприятия:

[пока ещё не получили разрешения клиента на публикацию видео].

Игорь Манн

До мероприятия встречаемся с Игорем Манном, согласуем условия, договариваемся о тираже подарочных книг и автограф-сессии.

Утром, в день мероприятия настраиваем аппаратуру: камеры, звукосниматель. Записываем выступление Игоря Манна на видео для региональных отделов компании Такеда.

Результат

У Варламова тоже кризис или брендинг за PR

varlogo3

Вот. Сидим. Думаем. Помочь Илье али как... Подробнее тут http://varlamov.ru/1651456.html

Необходимые горячие клавиши при миграции Windows → Mac OS X

— А как тут у тебя язык переключать?!

Всегда работали на Windows, а тут сели за Мак и не знаете как переключить язык?

Подборка простых, но необходимых горячих клавиш для тех, кто впервые пересел с Винды на Мак. Без фанатизма.

Действие Windows Mac OS X
1. Сменить раскладку клавиатуры Alt + Shift ⌘ + Пробел
2. Переименовать папку / файл F2 Enter
3. Открыть папку / файл Enter ⌘ + ↓
4. Удалить папку / файл Delete ⌘ + Backspace
6. Поиск Ctrl + F ⌘ + F
7. Следующий результат поиска по странице, документу и т. д. F3 ⌘ + G
8. Переключение между кнопками в диалоговых окнах Tab
или стрелки
Tab
только после включения спец. опции в настройках системы: Настройки системы → Клавиатура → Сочетания клавиш (там внизу переключалка)
9. Вызов контекстного меню (имитация клика правой кнопкой мыши) Спец. кнопка контекстного меню на клавиатуре Нет
10. Переключение между окнами активных программ Alt + Tab ⌘ + Tab
и ⌘ + ~ для переключения между окнами одной программы
11. Вызов верхнего меню (Файл, Правка, Вид ...) текущей программы Alt Нет
12. Как свернуть (развернуть) все окна? Win + D или Win + ↓ несколько раз Alt + ⌘ + M
В FireFox это сочетание включает режим адаптивности.
13. Двойной щелчок по заголовку окна программы Разворачивает окно на весь экран Сворачивает окно (только после включения соответствующей опции в настройках)

А чего не хватало вам при переезде на Mac OS?

P.S. Если на Windows использовали TotalComander, попробуйте ForkLift

Автор: Василий Никоноров

Scapple. Программа для быстрых концепций, заметок и идей

Для Mac OS и Windows

Сегодня речь о Scapple. Инструмент похож на MindNode (штука для создания карт мыслей из прошлой статьи), но с одним отличием: в Scapple нет иерархии. Связи между заметками вы создаёте сами и только, если они нужны.

Зачем нужен Scapple?

scapple-icon

Бывает, когда информация о проекте ещё не структурирована. В распоряжении только наброски мыслей, обрывки идей — не более. Только-только появляется понимание, как из одной идеи вытекает вторая, или как первая связана с пятой. В этом случае традиционная карта мыслей мешает. Поскольку она предлагает структурировать данные при создании. А как структурировать, когда структурировать нечего? Хочется свободы. Читать дальше

MindNode. Карта мыслей

Для Mac OS X и iOS

Карты мыслей (mindmaps) часто приводят, как простой и наглядный способ структурирования данных. И это действительно так.

— Вот он ответ на все мои вопросы! — думал я, — Теперь-то проекты заиграют новыми красками.

А затем пришлось перепробовать около десятка приложений и, даже, пройти курс Барри Мэппа, чтобы понять две истины:

  1. Подход. Приложение само по себе не решает задачи. Нужен подход и самодисциплина
  2. Инструмент. Больше функций ≠ больше пользы. Инструментом должно быть приятно пользоваться

Подход

Читать дальше

Двух-контекстный подход к GTD в OmniFocus

Если и этот метод у вас не приживётся за две недели — бросайте. Не ваше. У меня скоро год. Полёт нормальный.

На заре нового тысячелетия Девид Аллен описал свой метод управления задачами «Get Things Done». Именно он предложил разделять задачи по контекстам.

Контекст — место, состояние или время, находясь в котором ты готов приступить к задаче.

Спустя каких-то десять лет половина предложенных им тогда контекстов потеряла смысл. Потому что сегодня, имея в руках один телефон можно и звонить, и письма писать, и фильм снимать, и поездку планировать.

И вот в интернете сотни статей с попытками адаптировать девидааленовские контексты к современным реалиям. В этой статье автор предложил самый простой (два контекста, куда проще) метод управления задачами. Статья подойдёт тем, кто уже пробовал внедрить принцип GTD, но бросал на второй неделе.

Если и этот метод у вас не приживётся за две недели — бросайте. Не ваше. У меня скоро год. Полёт нормальный.

Перевод

GTD — Get Things Done, «Привести дела в порядок» — метод управления задачами предложенный Девидом Алленом.

OmniFocus — гибкая система управления персональными задачами для iOS и OSx. Она позволяет каждому реализовать свой подход к GTD.

Я долго добивался эффективной работы от OmniFocus. И в этой статье расскажу, что у меня получилось.

Суть метода GTD

Базовый принцип GTD — фиксация [первичный сбор идей, задач, мыслей и т. д.]. Вы освобождаете голову, собирая все идеи и мысли в надёжном месте, которое сохранит всё до нужного момента. Этот принцип ни у кого не вызывает вопросов и противоречий.

А вот второй принцип GTD — разделение задач на контексты — породил массу дискуссий и споров. И неспроста. Читать дальше

Winter Marketing Games 2015. Процесс

prize

Предлагаем клиенту три концепции мероприятия:

  1. Зимние Маркетинговые Игры 2015
  2. Ежегодный съезд Супер Героев маркетинга
  3. Космическая одиссея

Читать дальше

Swipes: лёгкий бесплатный задачник

Читать дальше

Обновление сайта Hi Capital

Плоды трудов

Получаем задание обновить сайт Hi Capital. С фондом у нас выполнено уже несколько проектов, поэтому общее направление улавливаем быстро и сразу предлагаем концепцию:

Концепция сайта Hi Capital

Направление утверждено, приступаем к проработке:

Читать дальше

Вы с большой буквы

Когда люди, которых я не знаю, в переписке обращаются ко мне на вы (с маленькой буквы) это выглядит честно.

Меня научили относится сдержанно, вежливо и с уважением ко всем незнакомым людям. Пока мы незнакомы, любой человек для меня не лучше и не хуже прочих. При общении вживую это выражается в обычной вежливости. Обращаясь к незнакомому человеку на улице, в магазине, в аэропорту я говорю ему «вы». Но не пучу глаза с подобострастным придыханием, чтобы он услышал не просто вы, а Вы с большой буквы. Согласитесь, это будет странно и неестественно. А главное вызовет недоверие у человека.

А что происходит на письме? Почему начинается пученье глаз и подобострастие? Ведь на письме размер букв — это один из способов передать интонацию. ЧУВСТВУЕТЕ разницу? Поэтому, когда незнакомый человек в письме пучит на меня глаза — это не делает его письмо более вежливым. Это или пустая формальность, или ложь. Ни то, ни другое не улучшает мое отношение к человеку. Более того, постоянное Вы-канье обесценивает по-настоящему уважительное Вы, когда текст адресован знакомому и уважаемому вами человеку.

В остальных случаях, письмо не станет менее вежливым, если писать вы с маленькой буквы. Мне еще никто не пожаловался, сделки не сорвались, отношения не испортились.